半月談評論員 胡戈

吉林北大湖滑雪度假區(qū)開放74條雪道，長春冰雪新天地完成200余座冰雕雪塑，數(shù)百架無人機在哈爾濱冰雪大世界的夜空中編織絢麗圖案……新雪季，東北各地大展“冰雪風(fēng)采”，“寵客”力度再度“破圈”。有游客感慨：“賞冰玩雪出新出彩，‘潑天富貴’再一次降臨東北!”

發(fā)展冰雪經(jīng)濟，打造“冰雪”這張東北特色名片，源于大自然的饋贈。近年來，東北各地深入發(fā)掘冰雪資源稟賦，助推冰雪經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，不斷加快建設(shè)“中國冰雪經(jīng)濟高地”的步伐。文旅人氣飆升、營商環(huán)境優(yōu)化……一連串“熱效應(yīng)”正在“冷資源”中釋放，成為東北振興的“熱引擎”。

據(jù)統(tǒng)計，剛剛過去的元旦假期里，近6萬人在哈爾濱冰雪大世界歡度跨年夜;飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年元旦，黑龍江、吉林等地“冰雪游”火爆;元旦當天，北大湖滑雪度假區(qū)接待游客、營業(yè)收入分別同比增長60%、54%，2024/2025雪季，該度假區(qū)預(yù)計旅游接待人數(shù)將突破100萬人次。這些數(shù)據(jù)，是東北人氣上升的直觀體現(xiàn)，也是冰雪經(jīng)濟為東北各地帶來的實實在在的效益。

憑實力“圈新粉”、塑品牌，“冰雪熱”正讓東北的形象煥然一新。曾經(jīng)，東北因遭遇轉(zhuǎn)型陣痛、人才外流等問題而備受關(guān)注，甚至被貼上“衰退”的標簽。如今，隨著冰雪經(jīng)濟的興起，東北各地紛紛遞出新名片，以“可愛可親”、活力滿滿的形象重回世人面前。無論是東北早市晨間的煙火氣，還是雪場上為雪友準備的“面條雪”、暖心茶飲，這些在冰天雪地里的暖心體驗，無不透露著東北人內(nèi)心的好客與親切、東北發(fā)展的勇氣和熱忱。

冰雪文化“圈粉”各地游客。近日，承載了紅旗轎車、長影廠標等文化元素的冰雕群，在長春新民大街沿線亮相，扮靚“北國春城”;冰封雪蓋的吉林查干湖上，“冰湖騰魚”又一年，來自全國各地的游客相聚在這里觀賞冬捕，慶祝豐收。“寵粉”之道與冰雪文化交織，不僅讓東北的冰雪旅游更加豐富多彩，也使東北冰雪的品牌形象更深入人心，成為吸引游客的新亮點。

冰雪品牌的塑造、文旅人氣的提升，為東北各地優(yōu)化營商環(huán)境營造了良好的氛圍。從酒店民宿到文旅演藝，從冰雪運動到冰雪裝備，各行各業(yè)正擰成一股繩，力圖打造區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。

根據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2024)》，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計2025年增長至10053億元。多地雪場推出夜場滑雪新項目，低空經(jīng)濟賦能冰雪產(chǎn)業(yè)，四季室內(nèi)滑雪場規(guī)劃建設(shè)……如今在東北，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，滿足消費者多樣化需求的新興消費場景仍在進一步挖掘中。立足冰雪資源稟賦，東北的冰天雪地正一步步變?yōu)榻鹕姐y山。

編輯：郝嫻宇