近日，“內(nèi)容啟善公益煥新——2024抖音公益創(chuàng)享會(huì)”在京舉辦。數(shù)十位抖音創(chuàng)作者、公益機(jī)構(gòu)及相關(guān)單位代表來到現(xiàn)場(chǎng)，共同探討公益平臺(tái)發(fā)展，交流經(jīng)驗(yàn)。字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，3年來，平臺(tái)大力推動(dòng)“內(nèi)容公益”，上線健康度評(píng)估系統(tǒng)助力公益機(jī)構(gòu)提升運(yùn)營(yíng)水平。

字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，所謂“內(nèi)容公益”指的是匯聚平臺(tái)上的創(chuàng)作者、主播、商家等有“公益熱情”的創(chuàng)作者，通過短視頻、直播、電商、生活服務(wù)等多種場(chǎng)景，以項(xiàng)目探訪、參與體驗(yàn)、捐贈(zèng)支持等形式發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升公益透明度，助力公益內(nèi)容傳播。

經(jīng)過一系列實(shí)踐，“內(nèi)容公益”模式在抖音上初見成效。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)實(shí)現(xiàn)捐贈(zèng)總額超過3.5億元，192條播放過千萬的公益視頻。而三年來，在參與字節(jié)公益平臺(tái)上參與的總?cè)舜卫塾?jì)超過10億次，參與公益的創(chuàng)作者達(dá)7.4萬名，相關(guān)公益內(nèi)容累計(jì)播放超過600億次。

據(jù)了解，在抖音傳播公益內(nèi)容的創(chuàng)作者來自機(jī)構(gòu)媒體、公益組織、志愿者、運(yùn)動(dòng)員、明星等領(lǐng)域。今年初，前國(guó)足隊(duì)員@孫繼海在抖音發(fā)起“海選未來”足球計(jì)劃，培養(yǎng)足球小隊(duì)員，提升偏遠(yuǎn)地區(qū)的足球教練水平。公益項(xiàng)目啟動(dòng)后，相關(guān)話題經(jīng)常登上社交平臺(tái)熱榜。截至目前，該項(xiàng)目已經(jīng)帶動(dòng)超過12萬用戶支持足球青訓(xùn)公益事業(yè)，籌款超過600萬元。

2024年5月，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)還上線了“一起捐”功能，支持網(wǎng)友在觀看公益內(nèi)容的同時(shí)輕松捐款。6月，抖音創(chuàng)作者@李嗲Lydiaaa通過“一起捐”為熱愛足球的孩子們籌得了100余萬善款。9月，她再次實(shí)地探訪，把項(xiàng)目進(jìn)展做成視頻呈現(xiàn)給粉絲和公眾，讓捐贈(zèng)者及時(shí)了解公益一線情況。這種真實(shí)、透明的反饋增強(qiáng)了公眾對(duì)公益事業(yè)的信任，也獲得了行業(yè)的認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，截至12月，有超過100位創(chuàng)作者在抖音發(fā)起“一起捐”。

此外，愛心企業(yè)、公益機(jī)構(gòu)也能通過公益平臺(tái)被更好地連接。愛心企業(yè)可以通過企業(yè)捐、愛心好物捐贈(zèng)等模式支持公益項(xiàng)目的發(fā)展。截至11月底，已有5.8萬商戶通過愛心好物捐贈(zèng)，支持了64個(gè)公益項(xiàng)目。

優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容公益”的傳播離不開機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)水平的提升，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)上線了“健康度評(píng)估”系統(tǒng)，對(duì)滿足相關(guān)要求的機(jī)構(gòu)逐步放開“企業(yè)捐”“月捐”“一起捐”等功能，引導(dǎo)機(jī)構(gòu)持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的真實(shí)內(nèi)容，嚴(yán)厲處罰賣慘虛假內(nèi)容及相關(guān)機(jī)構(gòu)。該系統(tǒng)上線以來，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目數(shù)量增長(zhǎng)4倍。

“希望無論項(xiàng)目大小，只要有優(yōu)質(zhì)的公益故事，都能在平臺(tái)上被平等看見”，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。2025年，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)將持續(xù)推動(dòng)流量扶持計(jì)劃，重點(diǎn)圍繞兒童健康、兒童體育、鄉(xiāng)村美育、愛心養(yǎng)老等領(lǐng)域，鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)公益內(nèi)容的傳播。